Paul Rand a fost singurul responsabil de aducerea clasei, eleganței și panache în logo-urile corporative. Unul dintre cei mai mari graficieni care s-au născut vreodată, el a schimbat industria cu designul și modernismul său simplist, dar inovator. Interesant, nu numai că a schimbat cursul proiectării, dar a făcut ca profesia, care până atunci nu deținea prea multă importanță, să fie una de renume. Ba mai mult, el a recondiționat și reputația altor designeri, de la a fi artiști comerciali la graficieni. O trăsătură asemănătoare cu Rand și lucrarea sa a fost accentul pe care l-a pus pe simplitate și minimalism. În plus, el a avut capacitatea de a transforma fotografii mundane în compoziții dinamice. De-a lungul vieții sale, a proiectat multe afișe și identități corporative, inclusiv logo-urile pentru IBM, UPS și ABC, cele mai multe dintre acestea fiind încă utilizate în prezent. Pentru contribuția sa ca designer grafic a fost internat în sala de renume a Art Director Club din New York în 1972.
Copilăria și viața timpurie
Paul Rand s-a născut ca Peretz Rosenbaum în Brooklyn, New York.
Copil prodigios, a luat pictură și alte forme de artă încă de la o vârstă fragedă. În primii ani, s-a dedat la pictură de semne atât pentru magazinul alimentar al tatălui său, cât și pentru evenimente școlare.
Era firesc pentru tatăl său să nu se gândească la artă ca singurul furnizor de pâine și unt. Ca atare, el a insistat tânărul Rosenbaum să participe la Liceul Harren din Manhattan.
Nefiind renunțat la pasiunea sa pentru artă, a luat cursuri de noapte pentru artă la Institutul Pratt și la diverse alte institute, inclusiv, Școala de proiectare Parsons și Liga Studenților de Artă.
În ciuda luării cursurilor de artă, înțelegerea și execuția sa de artă au fost în mare parte autodidactă. O mare parte din ceea ce a învățat a fost inspirat din lucrările lui Cassandre și Moholy-Nagy.
Carieră
Primul său pas profesional în lumea artei a fost ca angajat part-time într-un sindicat care a furnizat grafică pentru diverse reviste și ziare. Profilul său a inclus crearea de imagini stoc.
În timp ce jongla cu lucrările și misiunile sale de clasă, a reușit să strângă un portofoliu mare, influențat de stilul publicitar german și de lucrările lui Gustav Jensen.
El a vrut să se îndepărteze de proeminența sa identitate evreiască și pentru același lucru și-a schimbat numele și prenumele. În timp ce Peretz a devenit Paul, Rosenbaum a fost schimbat în Rand. Noul nume a sunat mai mult american, ajutându-l în acest proces.
Noul nume și noua identitate au făcut minuni pentru el, deoarece a adunat multă faimă și atenție. Când a fost la începutul lui douăzeci de ani, el a câștigat aclamare internațională și a devenit unul dintre cei căutați directorii de artă din profesia sa.
Interesant este că designurile sale de pe coperta revistei Direction au creat valuri, întrucât nu percepea nicio taxă pentru același lucru în schimbul libertății artistice depline. Modelele au fost foarte apreciate pentru modelul lor inedit și detaliile complexe. De asemenea, au pus bazele „aspectului Paul Rand”.
În 1936, i s-a oferit să lucreze la aspectul paginii pentru o ediție aniversară a revistei Apparel Arts. În timpul său, a aflat importanța artei și designului european. A aflat chiar că liniile, formele și culorile s-au transformat pentru a deveni semne și simboluri care transmit mesaje în comunicațiile vizuale.
Având în vedere capacitatea sa de a transforma imaginile obișnuite în compoziții dinamice, el a câștigat un post de director de artă pentru revistele Esquire-Coronet. Deși a refuzat oferta inițial, considerându-l că nu este eligibil pentru acest post, un an mai târziu, el a acceptat propunerea. Ca atare, la vârsta fragedă de 23 de ani, el se ocupa de responsabilitatea paginilor de modă ale lui Esquire.
În 1941, a început să lucreze ca director de artă al agenției de publicitate William H. Weintraub, unde a colaborat cu redactorul Bill Bernbach. A lucrat acolo până în 1954.
Tehnica sa a inclus, practic, combinarea textului și imaginilor și a cuvintelor și imaginilor pentru a forma un mesaj eficient și antrenant. În timp ce majoritatea desenelor sale de publicitate au fost inovatoare, una care necesită o mențiune specială a fost cea a magazinului departamental Orbach. În același lucru, a folosit o nouă abordare a copiei și designului publicitar.
Ceea ce a făcut opera sa deosebită de restul a fost introducerea temelor regăsite în mod normal în desenele de înaltă artă în arta sa grafică. Acest lucru l-a ajutat să elimine decalajul dintre profesia artiștilor graficieni și cea a maeștrilor moderniști din Europa.
În 1947, a ieșit cu un afiș pentru New York Subways Advertising Company în care a aranjat puncte și cercuri concentrice în culori vii. Afisul nu numai că a reprezentat o imagine ilustrativă, ci a părut spectatorilor o compoziție dinamică.
În lunga sa carieră, cea mai importantă producție a fost atunci când a proiectat logo-urile și identitățile corporative ale unor companii multinaționale, inclusiv IBM, ABC, Cummins Engine, UPS și Enron. Interesant este că unele dintre ele sunt încă folosite în vremurile actuale.
În 1956, el a definit identitatea corporativă a IBM prin proiectarea logo-ului său, pe care l-a modificat patru ani mai târziu, în 1960. În 1972, a creat logo-ul cu dungi, în care una avea opt benzi, iar cealaltă avea treisprezece benzi. A conceput chiar și ambalajul, marketingul și comunicarea asortată pentru IBM.
În 1956, s-a înscris la facultatea Universității Yale, iar ideile sale au influențat în general mai multe generații de designeri americani. El a scris pe larg despre proiectarea grafică, dintre care unele includ: „Gânduri despre design”, „Arta unui designer”, „Proiectare”, „Formă”, „Haos” și „De la Lascaux la Brooklyn”.
În 1960, el a creat marca comercială Westinghouse, care a redefinit importanța simplității pentru a obține un punct. Designul minimalist a accentuat considerabil punctul pe care compania dorea să-l aplice.
Cea mai notabilă lucrare ulterioară a fost pentru Steve Jobs pentru identitatea corporativă NeXt Computer. Pentru a se combina cu tipicul „aspect al lui Paul Rand”, designul a fost simplu, rupând numele companiei în două linii care produceau o armonie vizuală.
Premii și realizări
În 1972, a fost internat în sala de renume a Art Directors Club din New York.
Viața personală și moștenirea
El a respirat ultimul său cancer în anul 1996 în Norwalk, Connecticut. Avea 82 de ani la momentul morții sale. El se află întrerupt în cimitirul Beth El.
Trivia
A fost unul dintre primii artiști comerciali americani care a îmbrățișat și practicat stilul elvețian de design grafic. El a conceput logo-urile gigantilor corporativi IBM, ABC și UPS, majoritatea fiind încă în prezent
Fapte rapide
Zi de nastere 15 august 1914
Naţionalitate American
Faimos: ArtiștiBărbați americani
Murit la vârsta: 82 de ani
Semn solar: Leu
Cunoscut și ca: Peretz Rosenbaum
Născut în: Brooklyn, New York, Statele Unite
Faimos ca Grafic Designer & Art Director
